Emotionalisieren statt nur zu informieren - Employer Branding mit starker Bildsprache

Warum gute Bilder mehr sagen als tausend Stellenanzeigen

Employer Branding ist längst mehr als nur ein Buzzword aus der Personalabteilung. In Zeiten von Fachkräftemangel, Remote Work und TikTok-Karrieren entscheiden oft nicht mehr nur Gehalt und Titel über eine Bewerbung – sondern das Gefühl, das ein Unternehmen vermittelt. Und wie vermittelt man dieses Gefühl am besten? Richtig: mit starken Bildern.

Authentizität schlägt Stockfoto-Charme

Menschen wollen sehen, mit wem sie arbeiten. Wer sich bei einem Unternehmen bewirbt, möchte wissen: Wer sind die Menschen hinter den Kulissen? Wie sieht der Arbeitsalltag aus? Und: Fühle ich mich dort wohl?
Stockfotos mit Models in Business-Outfits, die so tun, als würden sie gerade ein bahnbrechendes Projekt pitchen – das überzeugt heute niemanden mehr.

Was wirklich wirkt: echte Mitarbeiter:innen, echte Arbeitsplätze, echte Momente. Als Fotograf helfe ich Unternehmen dabei, genau diese Authentizität in Bildern festzuhalten. Nicht perfekt, aber ehrlich. Nicht gestellt, sondern greifbar.

Employer Branding ist visuelle Kommunikation

Ein gutes Employer Branding ist ein visuelles Versprechen. Es zeigt nicht nur, was ein Unternehmen macht, sondern wer es ist. Und das beginnt bei der Bildsprache:

• Ist sie klar oder überladen?

• Reduziert oder effekthascherisch?

• Nahbar oder distanziert?

Gute Bilder erzählen Geschichten – von Teamgeist, Arbeitskultur, Offenheit, Vielfalt oder auch von der Ruhe eines konzentrierten Moments. Sie transportieren Werte, ohne viele Worte zu verlieren.

Vom Flur bis zur Führungsetage – alles ist Bühne

Employer Branding ist kein Hochglanzprospekt, sondern ein Blick hinter die Kulissen. Das heißt: nicht nur der Konferenzraum oder die Lobby wird fotografiert, sondern auch die Werkbank, die Kaffeeküche oder das gemeinsame Lachen beim Sommerfest.

Und ja, manchmal braucht es auch ein bisschen Mut. Denn echte Einblicke zeigen eben nicht nur die Sonnenseiten. Aber genau das schafft Vertrauen – und macht ein Unternehmen als Arbeitgeber attraktiv.

Fazit: Gute Bilder rekrutieren mit

Starke Bilder machen neugierig. Sie laden dazu ein, Teil eines Teams zu werden. Sie emotionalisieren, statt nur zu informieren.
Und vor allem: Sie bleiben im Kopf – ganz egal, wie viele Benefits am Ende noch aufgelistet werden.

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German Brand Award 2024 für Employer Branding & Recruitment

German Brand Award 2024 für Employer Branding Kampagne für KÖTTER Services – Fotografie mit Haltung

Mit großer Freude darf ich verkünden, dass die Employer Branding Kampagne für KÖTTER Services, bei der ich für die gesamte fotografische Umsetzung verantwortlich war, mit dem German Brand Award 2024 in der Kategorie Employer Branding Activities & Campaigns ausgezeichnet wurde.

Diese Auszeichnung würdigt nicht nur das Ergebnis, sondern auch den Anspruch und die Sorgfalt, mit der wir diese Arbeit realisiert haben.

Meine Rolle: Visuelle Identität durchdacht inszeniert

Als verantwortlicher Fotograf war es mein Ziel, die Menschen bei KÖTTER Services nicht nur zu zeigen – sondern sichtbar zu machen: mit echter Wertschätzung, im richtigen Licht und aus der passenden Perspektive. Dafür war jede Phase der Produktion entscheidend.

• Locationcheck und Lichtanalyse
  Um die besten Perspektiven zu finden, habe ich sämtliche Locations im Vorfeld besichtigt und das natürliche Licht zu verschiedenen Tageszeiten geprüft. Die Sonnenstände wurden exakt berechnet, um authentische und gleichzeitig stimmungsvolle Lichtverhältnisse zu erzeugen.

• Team-Zusammenstellung mit Fingerspitzengefühl
  Für dieses Projekt musste ein maßgeschneidertes Team zusammengestellt werden – vom Styling über Assistenz bis zur Technik. Die Herausforderung bestand darin, Profis zu finden, die sich sensibel auf echte Mitarbeiter*innen einlassen können, statt Models zu inszenieren. Danke den Assistenten Tamara Schmid und Raphael Berg und Sofia Cramer Make Up Artist.

• Enge Abstimmung mit der Agentur
  In mehreren Pre-Production-Meetings mit der betreuenden Agentur Personalwerk wurden die inhaltliche Tonalität, die Zielgruppenansprache und das visuelle Storytelling detailliert abgestimmt. So konnten wir sicherstellen, dass Bildsprache und Arbeitgeberpositionierung präzise ineinandergreifen.

• Postproduktion mit Gespür für Authentizität
  Auch die Nachbearbeitung wurde von meinem Team umgesetzt – mit einem klaren Ziel: Echtheit bewahren, aber mit einem professionellen, visuell starken Look versehen. Keine glattgebügelten Werbewelten, sondern Bilder mit Charakter und Haltung.

Warum diese Auszeichnung besonders ist

Der German Brand Award würdigt Marken, die durch strategische Klarheit, kreative Exzellenz und handwerkliche Qualität überzeugen. Dass unsere Arbeit ausgezeichnet wurde, ist eine besondere Bestätigung für alle Beteiligten – und für mich persönlich ein Ansporn, visuelle Markenerlebnisse weiterhin mit Tiefe und Präzision zu gestalten.

Besonderer Dank gebührt meinen Produktion Team für das gemeinsame kreative Arbeiten auf höchstem Niveau und Domenico Aprea (Creative Director und Experte für Branding und Design Strategy) der das Concept entwickelt und mit uns vor Ort umgesetzt hat.

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